| |
Veletrh Reklama, Polygraf 2004 (3.3.-5.3. 2004 - Výstaviště Holešovice) přinese
tradiční firmy, osobnosti z řad světového i českého marketingu i novinku v
podobě Sekce Digital Vision. Obalářský sektor bude v rámci Polygrafu zastoupen
následujícími členy AdresářeObaláře.cz :
Společnost M.I.P. Group, tradiční pořadatel veletrhu Reklama hlásí
oproti loňskému roku nárůst vystavovatelů, kterých v loňském roce bylo více než
300.
Veletrh narostl i z hlediska doprovodného programu, kde se v letošním roce
objeví několik novinek. Na veletrhu se představí zajímavé osobnosti, čeští a
zahraniční odborníci.
Novinky
lze zařadit do dvou kategorií, jedná se o výrobce reklamy ? signmaking, a druhá
kategorie monitoruje nejnovější technologické trendy a postupy - digitální
fotografie a využití digitálních technologií.
Tradice veletrhu - signmaking
Svým zastoupením na veletrhu signmaking opravdu dokazuje svoji sílu. Stejně jako
v předchozích letech obsadí signmakeři levé křídlo Průmyslového paláce, přičemž
nomenklatura vystavovatelů zní jako kompletní průřez oborem signmakingu.
Novinka veletrhu ? Digital Vision
Když jsme jako pořadatelé již jedenáctého ročníku uvažovali o veletrhu a jeho
dalším zaměření, zkoumali jsme návštěvnickou strukturu a názory vystavovatelů.
Vysledovali jsme velký zájem profesionálních fotografů a zájemců o digitální
fotografii. Je to logické. Na veletrhu se představují ti největší z řad
velkoformátových tiskařů. Vidět, co se dál děje s fotografií v moderním
reklamním průmyslu, je bezesporu motivující a zajímavé pro všechny profesionály.
Vystavuje zde i řada fotobank, zájem fotografů setkat se s nimi je také značný.
Možná by mohl někdo namítat, že je zde již zavedený veletrh fotografie. Našim
záměrem ale není konkurovat, přebírat nápady, oslovovat širokou veřejnost nebo
přebírat vystavovatelé či vytvářet něco, co již zde máme. Moderní reklama se bez
fotografie a profesionálních zařízení neobejde. To je fakt. A věřím, že takto na
to nahlíží řada odborníků i vystavovatelů, kteří přijali naši nabídku představit
se zde. Fotografie nás provází řadou různorodých činností. K reklamě fotografie
patří od doby, kdy bylo možné ji technologicky využívat. K letošním
vystavovatelům patří společnosti jako Canon, Minolta, Olympus nebo avizovaná
účast společnosti Fujifilm.
Soutěž Kalendář roku
Vzhledem ke stále se zvyšujícím nárokům na kvalitu, design a kreativitu v celé
škále reklamního a marketingového mixu a tradici vydávání nástěnných kalendářů
připravila společnost M.I.P. Group společně s Kolegiem Typografie již 4. ročník
soutěže o nejlepší kalendář roku.
Tato soutěž je určena českým i zahraničním firmám, které vydávají, tisknou nebo
zadávají výrobu nástěnných kalendářů. Cílem soutěže je podpora kreativity,
tiskové a grafické úrovně kalendářů v ČR. Manažerka projektu Helena Vonková ze
společnosti M.I.P. Group říká: ?Za dobu svého trvání se účast v soutěži stala
bez nadsázky prestižní záležitostí a účastní se jí klíčové společnosti. Soutěž
Kalendář roku vnímám jako výjimečný projekt, který umožní společnostem
prezentovat jejich filozofii na vysoké úrovni. Těší mě kvalita přihlášených
prací a zájem odborné veřejnosti?. Do soutěže se v tomto roce přihlásily
například společnosti: BVV, Česká spořitelna, ČEZ, Česká pojišťovna, Metrostav,
PPF, Skanska, Škoda Auto, Auto Styl, Unipetrol, Unilever a mnoho dalších.
?Bude to tedy zajímavá ukázka kreativity, fotografické dovednosti a také
grafického a tiskařského zpracování?, dodává Helena Vonková.
Výstava, kterou musíte vidět - Ladislav Kamarád, dokonalost fotografie na
velkých formátech
V rámci veletrhu se představí fotograf a horolezec Ladislava Kamarád. Nás velice
těší, že na letošním veletrhu Reklama, Polygraf 2004 budou mít návštěvníci
možnost shlédnout další přehlídku jeho velkoplošných fotografií. Za výrazné
podpory společnosti Hewlett Packard budou moci shlédnout řadu zajímavých snímků
z Čech nebo z dalekých exotických zemí.
Ladislav Kamarád bytostně touží po dokonalosti. Jeho nároky na technologické
zpracování dat jdou až na hranici technologických možností. Je sice přesvědčen,
že tisková reprodukce nedokáže nikdy z důvodu fyzikálních omezení dosáhnout
dynamiky podání diapozitivu, nicméně věří, že při maximálním využití všech
možností techniky ve všech pracovních krocích může velkoplošná reprodukce
dosáhnout velmi vysoké kvality.
Fokus na fotografii v reklamě - doprovodný program veletrhu
Naším záměrem je nejenom představit firmy z oboru, ale také nabídnout něco navíc
? v tomto případě věříme, že odborné diskuse přinesou řadu zajímavých názorů,
pohledy odborníků i možnost diskuse širší odborné veřejnosti na aktuální témata.
Když jsme uvažovali o nové sekci Digital Vision, bylo nám od počátku jasné, že
musíme také připravit odborné přednášky a semináře. Věříme, že se nám alespoň z
části podařilo naše představy naplnit. Těmto diskusím věnujeme první den
veletrhu, který se nese ve znamení hlavního tématu ?Fotografie v reklamě?.
První den se věnuje zejména reklamní fotografii a tomu, nakolik ovlivnila dějiny
reklamy a co se s ní děje v současnosti. Zajímá vás, jak fotografie funguje v
soudobé reklamě? Jaké největší osobnosti má reklamní fotografie u nás? Jakými
způsoby se dá využít i zneužít? Co dělají s reklamní fotkou fotobanky a jaké
jsou současné trendy na českém trhu? O tom všem bude pojednávat program prvního
dne, postavený tak, že se v něm prolínají témata od historie fotografie přes
právní a psychologické aspekty jejího použití až po kreativitu ve fotografii.
Jednotlivým tématům se bude věnovat zejména profesor Vojtěchovský, dalšími
přednášejícími a moderátory budou například Mgr. Andrea Čapková, Filip Winter,
zástupci reklamních agentur, představitelé fotobank a zadavatelé.
Česká pobočka mezinárodní tiskařské firmy Océ navíc v rámci oficiálních
doprovodných soutěží pořádá soutěž na grafické zpracování polepu firemních
vozidel divize Océ Display Graphics Supplier. Vítězný návrh polepu bude na
veletrhu vytištěn a představen. Soutěží se o velice hodnotné ceny, hlavní cenou
je například digitální fotoaparát Olympus mju Ferrari (více na www.reklama-fair.cz).
?Veletrh
dostává další impuls,? zdůrazňuje obchodní ředitelka M.I.P. Group, Monika
Hrubalová.
Toto tvrzení potvrzuje i fakt, že několik států podpoří účast svých firem na
veletrhu. Pro rok 2004 podporu obdrží například maďarští podnikatelé. O
obdobných krocích uvažuje pro rok 2005 Rakousko, Polsko nebo Německo.
?A ještě jedna věc, která mě těší. A tou je zájem východoevropských podnikatelů,
převážně z Ruska a Ukrajiny? dodává Hrubalová.
Oficiální doprovodné soutěže
Další položky ze seznamu doprovodných soutěží veletrhu už znáte z předchozích
ročníků. Uskuteční se 4. ročník soutěže o kreativitu reklamních předmětů Hvězda
3D reklamy, kterou pořádá Asociace 3D reklamy ve spolupráci se Strategií, 4.
ročník soutěže Kalendář roku o nejlepší nástěnný kalendář, vyhlašované Kolegiem
Typografie spolu se společností M.I.P. Group za mediální podpory Strategie, a
další ročník soutěže Český direkt, kterou pořádá ADMAZ, profesní sdružení
právnických a fyzických osob podnikajících v direct marketingu a v zásilkovém
obchodu (spolupořadateli jsou opět M.I.P. Group a Strategie).
Vyhlášení Český direkt proběhne první den od 14 hodin, jako součást doprovodného
programu společně s diskusí o českém direkt marketingu, vyhlášení Hvězdy 3D
reklamy bude 3. března ve večerních hodinách, Duhový paprsek bude vyhlášen v
rámci Večera signmakingu, 4. března v klubu Duplex od 19 hodin, a Kalendář roku
v rámci Forum Reklama 4. března od 15 hodin. Současně nominované práce všech
soutěží budou vystavené v rámci veletrhu ve foyer.
Forum Reklama ? doprovodný program veletrhu
Jen ve zkratce: První den veletrhu pod záštitou ASPV proběhne diskuse na téma
?Proč rádio?.
Obchodováním s interaktivní reklamou nás provede Karel Janoušek, následovat bude
již zmiňovaná diskuse na téma ?Zařazení DM v rámci marketingových komunikací?, s
vyhlášením soutěže Český direkt.
V odpoledních hodinách se bude diskutovat o českém výstavnictví a jeho postavení
v rámci Evropy.
Druhý den se diskuse zahájí tématem ?Speciální cílové skupiny v reklamě, Děti
jako aktéři a cílová skupina reklamy, Žena v reklamě-stále stejný stereotyp,
Senioři v nesprávném opomíjení?. Celý tento blok je pod garancí České
marketingové společnosti.
Následuje ?Využití B2B informací v CRM ? firemní klientela?, ?Využití
marketingových informačních systémů v péči o zákazníka ? firemní trh?. Tento
diskusní blok je pod garancí společnosti Hoppensted Bonnier Information.
Jedno s diskusních témat je věnováno problematice Sales promotion a pohledu na
rozdíly mezi reklamou a PR. Zajímavým bude také diskusní panel pod názvem
?Rizika a příležitosti v mobilním marketingu?, který připravuje společnost
Tuesday Business Network, nebo pohled na Regionální deníky pod záštitou Vltavy
Labe Press.
Podrobné informace o diskusních panelech a přednášejících naleznete v pozvánce
pro obchodníky nebo na oficiálních stránkách veletrhu (www.reklama-fair.cz).
Na
veletrhu se pokřtí několik novinek z právě připravovaných knížek vydavatelství
Grada Publishing.
K těm nejzajímavějším bude bezesporu patřit křest knížky Lestra Wundermana ?Direct
marketing?.
První den proběhne také křest knížky ?Veletrhy, výstavy?, kterou společně
sepsaly Jitka Vysekalová, Monika Hrubalová a Jana Girgašová.
Veletrh přinese i maratón oceněných světových a českých reklamních spotů.
Společnost M.I.P. Group a Bison&Rouse připravila pod názvem ?Reklamní kino?
promítání spotů ze soutěží v Cannes, Portorože, Epica, nebo z tuzemských soutěží
Effie a Zlatá Pecka.
Událost veletrhu
Direct marketing očima jeho tvůrce.
Na veletrh Reklama, Polygraf 2004 přijede osobnost světového marketingu pan
Lester Wunderman, zakladatel pojmu ?direct marketing?, označovaný za lídra a
legendu světové reklamy, nebo také otce direct marketingu.
Hned první den, tedy 3. března od 15 hodin bude pokřtěna knížka pana Lestra
Wundermana, pod názvem ?Direct marketing?. Po této ojedinělé akci proběhne
tisková konference s autorem. Svoje názory a postoj k současnému marketingu,
představí pan Wunderman druhý den veletrhu, tedy 4. března od 11 hodin. Věříme,
že si nenecháte tuto ojedinělou příležitost ujít.
Návštěvníci ?dělají? veletrh veletrhem
Na veletrh zveme 15 tisíc tuzemských odborníků z oboru a nově 1500 adres velkých
zahraničních (evropských) zadavatelů,? říká ke složení návštěvnického spektra
Monika Hrubalová. Kromě tradiční reklamní kampaně v odborných periodikách,
outdoorové reklamy za podpory společnosti Akzent Media, nebo reklamy na
lavičkách společnosti AD Net, jiných elektronických médiích, připravujeme
samostatnou přílohu v deníku Mladá Fronta Dnes. Důraz klademe hlavně na
personifikované pozvání českých zadavatelů, pracovníků marketingových oddělení,
reklamních, produkčních nebo mediálních agentur.
Více profilovat by se měla rovněž návštěvnická obec letošního ročníku. ?Chceme
posílit odborný charakter veletrhu a máme zájem o návštěvníky, kteří se
některými z oborů profesionálně zabývají?, říká Hrubalová. ?Cena vstupenky (200
Kč) eliminuje běžné laiky. Padesátiprocentní slevu dostanou všichni
prostřednictvím již uváděné pozvánky pro obchodníky, nebo jako přílohu ve všech
souvisejících odborných časopisech. Co se týče škol, účast je otevřená jenom
školám z oboru. Vystavovatelé nemají zájem o všeobecně otevřenou výstavu,
kvantita nikdy nemůže nahradit kvalitu?, uzavírá Hrubalová.
|
|
HOME > ČLÁNEK
